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LE TOP 10 DES ARTICLES LES PLUS LUS SUR CULTURE RP 
EN 2018

LE MARKETING D'INFLUENCE A T-IL ENCORE DE LA VALEUR ?

De la célébrité aux millions de followers on en est arrivé au nano-influenceur …. 
Demain verrons-nous l’avènement de « l’infinitésimal influenceur  ? 
"  

Catherine Cervoni
Dans cette jungle de l’influence où le marketing mélange joyeusement tous les acteurs, n’est-on pas en train de confondre la « mass influence » avec les relations d’influence ?
Culture RP a décidé d’accompagner cette réflexion en proposant une tribune à Catherine Cervoni, experte en Relations presse, RP 2.0, médias et relations influence.


 

NE CONFONDEZ PLUS INTERACTION ET ENGAGEMENT ! 
Culture RP a rencontré Loïc Chauveau, président de l'agence Brand Station. 

Quelles ressources, contraintes, expériences de vie ou obstination lui ont permis d’en arriver là aujourd’hui ?


 
" 
Faire interagir ou engager les gens ne doit pas être un objectif pour une marque : 
c’est un moyen et ça doit le rester.

- Loïc Chauveau

COMMENT PREPARER SON BRIEF POUR UNE AGENCE DE RP DIGITAL ?
Le choix d’une agence est délicat et déterminant pour la stratégie d’une entrepriseC’est son poumon !

Avant de lancer un appel d’offres, l’entreprise doit bien identifier ses besoins et rédiger un brief comportant des informations précises sur la prestation souhaitée.


 

 
" Un brief, c'est bref
 
"  

Marie-Laure Laville

INTERVIEW DE SAMUEL LAURENT , JOURNALISTE POUR LE MONDE.FR
A l’occasion de la sortie du Rapport Cision 2018, Etat des medias dans le monde – Samuel Laurent, Journaliste au Monde et Responsable des Décodeurs, nous livre une interview quant à sa perception de l’univers actuel des médias, du journalisme et de son évolution.


 

Quand on parle de l’IA pour sauver la presse, ça me fait rire (jaune), car cela impliquerait des investissements colossaux. Or, nous n’en avons pas les moyens et ce n’est pas dans notre culture"



 

DES RP A L'INFLUENCE DIGITALE JUSQU'AU CELEBRITY MARKETING : L'EXEMPLE DE LAURENT GUYOT & CO
Culture RP a rencontré Laurent Guyot, créateur de l'agence Guyot & Co.

Il est à l'initiative du Celebrity Marketing en France et un expert de premier plan pour la mise en place d’une Stratégie d’influence pour les marques.

Zoom sur son agence et sur sa vision de l'influence.


 
" Le réseau unique que j’entretiens depuis 30 ans m’a permis de créer et de développer une agence qui ne ressemble à aucune autre "

- Laurent Guyot


LA COMMUNICATION VIENT AU SECOURS DU MARKETING ! #EARNEDMEDIA
Après des années plutôt difficiles dans l’ombre du marketing que ce soit au niveau des projets comme des budgets, la communication va reprendre des couleurs en 2018.

Pourquoi ? Parce que le consommateur est devenu plus exigeant, plus averti mais aussi plus volage, et que les bonnes vieilles recettes marketing, même modernisées, peinent à retrouver leur efficacité d’antan.



 
Aujourd’hui, le consommateur est en quête de confiance ! Il veut donner du sens à sa consommation. "

- Cyndie Bettant


3 MODELES DE COMMUNIQUES DE PRESSE POUR DYNAMISER VOS RP ET VOTRE CONTENT MARKETING
Qu’il s’agisse d’atteindre des influenceurs ou des journalistes, d’apporter de la visibilité sur les résultats de recherche et de générer des ventes, le communiqué de presse est un outil indispensable aux professionnels de la communication et du marketing. 

Avec ce guide simple et rapide, retrouvez tous les conseils nécessaires à la rédaction d’un communiqué efficace



 

Afin de répondre aux besoins changeants du public, la pratique des RP a évolué : le communiqué de presse aussi.
 "

MARKETING D'INFLUENCE : LES JOURNALISTES TOUJOURS EN TETE !
Pourquoi les marketeurs continuent-ils à investir dans le marketing d'influence ? 
Avec quels indicateurs mesurent-ils le succès d’une campagne d’influence ? Le ROI est-il si important ? BtoB et BtoC ont-ils les mêmes problématiques ? La notion d’influence s’est-elle déplacée ?



 

Le marketing d’influence questionne plus que jamais les marketeurs et les communicants.
 "

PRESSE ET NOUVELLES TECHNOLOGIES : 
MONEY MONEY MONEY 
Eric Mettout, Directeur adjoint de la rédaction de l’Express, nous a livré sa vision des challenges et de l’avenir des médias en France.

Au programme : réseaux sociaux, Intelligence artificielle, droits voisins et nouveaux business models dont devrait s’inspirer la presse en France pour sortir de la crise….


 

 Le problème c’est qu’en France il n’y a pas eu jusqu’à aujourd’hui de patron
de presse du niveau de Jeff Bezos "

- Eric Mettout

PAID, OWNED, EARNED MEDIA : UN BEL AVENIR POUR LE EARNED MEDIA ET LES RP
Avec le développement des réseaux sociaux, le consommateur a pris le pouvoir sur les marques. Le client final choisit bien souvent de faire confiance à ses pairs plutôt qu’à la publicité ou tout autre communication de l’entreprise. Cette mutation a un fort impact sur l’équilibre paid, owned, earned media.

Tribune de Diane Gaillard and Barbara Mahe, co-fondatrices de Consultancy32, réseau international d’experts en communication.



 

L’époque lointaine où le graal de tout communicant était un article dans la presse papier est révolue "
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